Vig er odsherreds knudepunkt. Hver dag smutter 12-15.000 biler gennem byen, men når den nye del af Rute 21 indvies fredag eftermiddag, er det ikke alle der vil klappe i deres hænder over fremskridtet. Med den nye vej, forventes trafikken gennem Vig at falde drastisk, og det vil gå ud over byens handlende.
I et forsøg på, at holde fast i kunderne, vil de handlende derfor gerne kunne skilte, ude ved den nye vej, men den går ikke siger vejdirektoratet. Der vil blive skiltet med byens navn, men ikke med reklameskilte.